18 занимательных фактов о цифровой рекламе

Опубликовано maint - сб, 07/29/2017 - 11:01
18 занимательных фактов о цифровой рекламе

Рынок цифровой рекламы (digital signage) достиг огромных размеров и продолжает быстро расти. Видеоэкраны можно встретить на каждом шагу: в магазинах, банках, аптеках и т.д. Немудрено, что на этом фоне многие предприниматели задумываются над тем, стоит ли использовать этот вид рекламы в своём бизнесе. Как правило, ответ на этот вопрос ставит многих в тупик, поскольку выбор мониторов очень велик, а вот сведений об эффективности каждого конкретного решения крайне мало.

1. Цифровая реклама в общественных местах более эффективна, чем в интернете или социальных сетях

Согласно результатам исследования, проведённого компанией Arbitron в 2010 году, 70% американцев в течение последнего месяца смотрели видеоролики на рекламных табло, в то время как в интернете эту рекламу видели только 43%, а в социальных сетях – 41% респондентов.

Но и это ещё не всё! Оказалось, что 52% подростков и взрослых американцев смотрели рекламу на видео-экранах в течение недели!

Другие виды цифровой рекламы тоже пользуются популярностью. Так, 75% путешественников заявили, что обращали внимание на цифровые рекламные щиты.

2. Покупатели не просто смотрят такую рекламу, она приковывает их внимание.

Цифровая реклама производит впечатление. Из тех 70% американцев, которые вспомнили, что смотрели видео на цифровом табло в течение последнего месяца, 47% заявили, что видели именно рекламный ролик. А ведь это почти половина опрошенных! Что касается путешественников, которые обращали внимание на широкоформатные LED экраны, 82% признались, что точно помнят – на экране демонстрировали рекламу.

3. Более того, покупатели смотрят на такую рекламу значительно дольше…

В 2012 в Швеции было проведено исследование, которое показало, что водители уделяют гораздо больше внимания светодиодным экранам, нежели обычным щитам. Оно и понятно: яркие, цветные, анимированные изображения проще приковывают к себе взгляд, чем статичные.

В то же время исследователи пришли к выводу, что бить тревогу по этому поводу не стоит, так как влияния экранов недостаточно для того, чтобы отвлечь внимание водителей настолько, чтобы это стало угрозой безопасности движения (что не может не радовать).

4. …и запоминают, что видели.

Это отличный способ повысить узнаваемость бренда. Согласно имеющейся статистике, 55% из тех, кто проходил мимо рекламной панели, смогли вспомнить, о чём именно шла речь на экране.

В том же исследовании была проведена проверка узнаваемости конкретного ролика, и выяснилось, что в 89% случаев путешественники, проезжавшие мимо уличных светодиодных экранов, могли точно вспомнить содержание конкретного рекламного сообщения. Согласитесь, эффективность очень высокая.

5. Цифровая реклама более запоминающаяся

По данным приведённого выше исследования, 71% респондентов заявили, что информация на рекламных LED экранах запоминается гораздо лучше, чем реклама в интернете, а, по мнению 46%, даже лучше телевизионной рекламы.

6. Рекламные мониторы способствуют спонтанным покупкам

Почти все бывали в ситуации, когда после просмотра ролика возникает спонтанное желание купить рекламируемый товар. Согласно результатам исследования, 19% покупателей заявили, что видео-реклама на панелях спровоцировала их на незапланированную покупку.

7. Цифровая реклама дольше сохраняет привлекательность

В одном из исследований с помощью анонимной видео аналитики учёные подсчитали количество людей, которые обращали внимание на лайтбоксы и мониторы, установленные в разных местах.

Пик просмотров статичного изображения проходящими мимо людьми пришёлся на первый день после установки. После этого интерес к нему падал и оставался почти на одном уровне в течение всего оставшегося времени исследования.

А вот рекламные панели постоянно приковывали к себе внимание публики, изо дня в день получая столько же просмотров, сколько и лайтбоксы в первый день.

Это значит, что статичные изображения быстрее приедаются, становятся частью ландшафта, в то время как даже знакомая видео панель постоянно обращает на себя внимание.

8. Цифровая реклама мотивирует покупателей на действия

В рамках всё того же исследования в одной торговой точке была размещена статичная реклама, в которой клиентам предлагалось подойти к информационной стойке, чтобы получить бесплатную сумочку, а в двух других магазинах были установлены видеоэкраны. Количество покупателей в обеих точках продаж с цифровыми мониторами было одинаковым.

В результате за время эксперимента только шесть человек приняли предложение в том месте, где реклама была в виде статичных изображений, а в обеих точках с рекламными мониторами количество покупателей, пришедших за сумочками, составило 610 человек! Другими словами, почти в 100 раз больше!

9. Рынок цифровой рекламы на подъёме

По прогнозам до 2020 года рынок digital signage будет расти в среднем по 8,94% в год. Это неудивительно, учитывая, что продавцы, рекламодатели и другие акулы бизнеса хорошо понимают, где их ждёт вожделенная прибыль.

10. Это отличный способ продавать конкретные товары

В одном из исследований сравнили эффективность статичных постеров и видео мониторов для рекламы определённых товаров в продовольственных магазинах. Выяснилось, что за время исследования продажи продуктов, которые рекламировались с помощью цифровых табло, в среднем выросли на 49% по сравнению с продуктами, которые не рекламировались вовсе.

В свою очередь, продажи товаров, для рекламы которых использовались статичные табло, выросли всего лишь на 15%.

Другими словами, цифровая реклама оказалась на 34% эффективнее печатной!

11. Цифровая реклама на кассах повышает узнаваемость бренда...

В 2010 году компания Nielsen Media Research провела исследование эффективности установки рекламных мониторов на кассах и пришла к интересным результатам, особенно в сравнении с другими видами рекламы на кассах.

В других исследованиях в этой области отмечалось, что реклама на кассах незначительно повышает узнаваемость бренда.

Однако ситуация кардинально меняется, если речь идёт о видео панелях.

В ходе опроса покупателей, которые проходили через кассы с установленными экранами, выяснилось, что 31% из них хорошо запомнили бренды, которые рекламировались в тот момент. Причём, даже когда вопросы не касались конкретного бренда, узнаваемость повышалась на 14%.

12. …приводит к росту продаж…

В том же исследовании компания оценила эффективность установки экранов на кассах с точки зрения рекламы конкретных брендов. Исследователи обнаружили, что после размещения дисплеев на кассах продажи выросли у четырёх из пяти брендов, участвовавших в сравнении.

При этом рост продаж составил ни много ни мало 30%!

Это вполне понятно, учитывая, что 75% покупателей, принявших участие в опросе, обратили внимание на телевизоры, установленные рядом с кассой, что на 23% выше, чем средний показатель для других видов рекламы на кассах, которые исследовались ранее.

13. …и повышает настроение покупателей.

Большинство людей ненавидят очереди. Чем дольше ожидание, тем более агрессивным становится поведение.

Рекламные экраны для POS дают отличную возможность отвлечь внимание покупателей и помогают провести время в очереди с комфортом.

Кроме того, на них может отображаться много полезной информации, например, примерное время ожидания в очереди, просьба к следующему покупателю подойти к кассе, а также информация о свободных кассах.

В результате, согласно исследованиям, субъективное время ожидания в очереди снижается на 35% процентов!

14. Сфера применения видеоэкранов постоянно расширяется

Возможности видео-панелей не ограничиваются использованием только в бизнесе.

Образовательные учреждения по всему миру разворачивают сети мониторов для оповещения учащихся о разных мероприятиях, важных сведениях и другой полезной информации.

Только в США в одном 2011 году такие сети были установлены примерно в 2240 университетах. По сравнению с 2010 годом прирост составил 46%.

15. Покупатели больше времени проводят в магазинах с рекламными экранами

Согласно данным компании InfoTrends, в результате установки видео-стоек с ассортиментом товаров покупатели проводят на 30% больше времени в торговой точке за выбором товаров.

16. Технологии дешевеют

Компания WireSpring ведёт мониторинг цен на видеоэкраны с 2004 года. С 2004 по 2010 годы развёртывание и функционирование в течение трёх лет рекламной сети, состоящей из сотни мониторов, снизилось почти вдвое!

По прогнозам компании, на фоне постоянного совершенствования технологий и повышения конкуренции цена будет и дальше стабильно снижаться.

17. Цифровая реклама показывает самую высокую эффективность инвестиций

Исследования компании SBA показали, что по цене за тысячу показов светодиодные экраны один из самых эффективных видов рекламы. При этом цена составляет менее 10% стоимости любого другого вида рекламы.

18. Бизнесмены в восторге от цифровых экранов!

Исследование, проведённое среди представителей малого бизнеса, которые решились купить и установить LED экраны, показало, что в 86%, по оценкам предпринимателей, видео реклама привела к увеличению притока новых покупателей. Рост продаж после установки рекламных мониторов отметили 83% опрошенных бизнесменов.

Устройства оказались настолько простыми в обслуживании, что 90% опрошенных предпринимателей заявили, что у них не возникло проблем с эксплуатацией экранов. При этом 81% респондентов готовы рекомендовать эту технологию другим бизнесменам.

Вывод

Вне зависимости от того, какой именно вид рекламных экранов мы рассматриваем, все имеющиеся данные указывают на то, что это отличное направление для инвестиций в быстро развивающуюся технологию.

Спектр возможностей цифровой рекламы поистине широк – от повышения узнаваемости бренда до повышения настроения покупателей. И всё это подтверждается многочисленными исследованиями.

Ознакомиться со светодиодными экранами производства АО "Марийский машиностроительный завод"

Источник - Metronews.ru: Часть 1, Часть 2

Назад на страницу Новости